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南都民調:《95后社會新人生存狀況研究報告》

文章來源:其他網絡   時間:2019-12-09 11:58:33   我要投稿  分享到

       95后到底是魔性還是佛性?

       二次元、肥宅、佛性、秒辭……95后被貼上了各種標簽。那么,他們是這樣的嗎?南都的95后研究報告將帶你一探究竟。

       南都民調中心匯集2018-2019年關于95后的調查數據與研究報告,以南都民調中心獨家一手數據為主,并結合其他機構的相關報告,從婚戀、消費、社交、生活等方面入手,全方位展現95后的行為特征和消費狀態,以數據的方式解讀95后新人。

       婚戀觀

      情偏佛系  脫單很急切

       根據南都民調中心2018年11月開展的90后婚戀觀調查,超過半數95后目前處于單身狀態,其中50%的95后單身時間不到兩年,而超三成則是母胎單身。

南都民調:《95后社會新人生存狀況研究報告》

       值得注意的是,48.32%的95后女性單身者為母胎單身,比男性高出約27%。

       隨著社會經濟的發展、人們思想開放與包容程度的提高、個人主義的盛行,95后的婚姻觀相較于傳統觀念也發生了較大變化,持有“享受單身”、“不想結婚”、“隨遇而安”等態度的95后占兩成左右,這樣的婚姻觀念在女性群體中更加突出。
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       盡管95后在愛情面前表現很佛系、隨緣,但是內心仍渴望脫單。

       調查發現,超半數95后對脫單有“迫切”需求,而且男性脫單的迫切程度遠高于女性。

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       問及單身壓力時,40.73%的95后表示主要是因為周圍同齡人都已有伴侶或結婚,僅自己單身;其次,物質條件不足、面臨更大的經濟壓力是95后單身的另一重要原因。

       問及相親態度時,大多數95后并不排斥相親,33.15%的95后受訪者認為相親是現代社會最有效的速配方式。

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       近六成95后參加過相親活動,且基于親朋好友介紹的傳統相親活動仍是95后最主要的相親方式,這表明95后的相親模式并未完全脫離中國的“熟人社會”,但是較之85后、90后,其比例下降不少。

       婚戀網站、婚姻中介也成為了95后的重要相親渠道。經對比,男性對于相親活動的參與度遠高于女性。
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       近半數的95后希望在26-27歲結婚,只有極少數的95后認為理想結婚年齡“無所謂”或高于30歲。其中,大多數男性的理想結婚年齡在27歲以下,低于大多數女性的理想結婚年齡——29歲以下。

       消費觀

      95后成網購主力軍  超八成人受網紅帶貨影響

       作為互聯網的“原住民”,互聯網全方位滲透到95后生活的方方面面,95后消費觀也展現出革新的一面。

       南都民調中心2019年5月中國社會新人消費調查顯示,相比傳統的實體零售模式,超八成95后優先選擇線上購物。

       從性別差異來看,近九成的95后男性更加傾向于在線上購物,略高于女性選擇“線上購物優先”的比例。

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       時下網紅經濟當道,相較于傳統的偶像代言,網紅帶貨對95后購買行為的影響更大。

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       調查顯示,超八成95后會受到網紅種草影響而購買商品,其中,女性受到網紅經濟的影響更大。

       近七成95后購買過愛豆同款或愛豆代言的商品,男性經常購買的比例略高于女性。

       愛擼貓吸狗愛美妝  95后消費新風潮

       那么95后都愛買什么呢?

       根據360推廣在2019年9月發布的《2019年95后人群分析報告》,60.2%的95后最愛在線上購買服飾,其次是食品、IT產品和健康美容,占比分別為50.2%、47.1%和46.1%。

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       “做精致的豬豬男孩女孩”成為時下不少95后的追求,根據南都民調中心2019年10月開展的95后美妝消費調查,將近七成95后幾乎每天化妝或一周化妝幾次。

       調查顯示,63.5%的95后年輕人在彩妝上的開銷一般控制在100-500元之間,大額消費較少,四成95后購買彩妝費用占生活綜合支出5%-10%,可見彩妝已經成為了95后年輕人消費中不可分割的一部分。
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       此外,寵物用品逐漸成為消費新貴。天眼查數據新聞實驗室發布的數據顯示,今年雙十一,寵物食品用品成交額增長率已經高于奶粉。

       南都民調中心2019年5月中國社會新人消費調查顯示,36.69%的95后每月在種植植物或飼養寵物上的開銷在200-500元之間。
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       社交觀

      新型達人偏好線上社交  喜歡交流群更注重隱私

       “線上蹦跶,線下社恐”,在很多95后眼里,線下社交需要面臨各種復雜的人際關系,易產生社交焦慮,但線上社交卻能讓他們避免“社恐”。

       南都民調中心2019年5月中國社會新人消費調查顯示,95后在社交APP上的投入時間整體較高,58.25%的95后每天工作之外在社交APP上花1到3小時,超過10%的95后使用時間達到了每天5小時以上。

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       此外,超七成的95后會在社交APP上參與內容創作和話題討論。

       此外,網絡平臺的興起便利了陌生人之間的交流,依托各社交APP,因共同的個人愛好而建立的趣緣群體興起。

       據調查,超八成95后有加入相關的交流群體,其中,超過九成男性參加過,比女性高出14.17%。

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       相比三、四線城市,一、二線城市的95后加入的此類群體整體數量更多。


       同時,根據致趣百川2019年4月發布的《2019年95后用戶洞察報告》,43%的95后在使用陌生人社交應用,高于其他年齡群體。此外,6%的95后在同一平臺有多個賬號,主要原因是不想讓不熟的朋友和父母看到。

       在對隱私權的保護上,95后也表現出了較高的敏感性。為了保護個人數據隱私,33%的受訪者在手機上設置了隱私權限,26%的受訪者在網絡上設置了隱私權限,向企業提供虛假信息的受訪者則占19%。

      生活觀

      唯“精致”不可棄  追星二次元輪番上陣

       佛系只是95后外在的偽裝,精致才是他們的本質。

       南都民調中心2019年5月對95后畢業生租房狀況調查顯示,在提高自己居住幸福感的途徑上,95后最常見的方式是通過“整理、打掃房間”,75.76%的95后都會如此選擇,這一方式在女性中更為常見。
南都民調:《95后社會新人生存狀況研究報告》

       此外,男性還會通過“堅持運動健身”“宅在房里打游戲、看劇”來提高自己的居住幸福感;女性則傾向于通過“種植盆栽或飼養小寵物”“購買家具、裝飾品等改造家居環境”來提升幸福感。

       精致的生活缺少不了精神層面的消費。在近幾年“養成式偶像”愈演愈熱的勢頭中,95后成為了為愛豆買單的重要力量。

       根據艾瑞網2018年11月發布的《2018年95后養成記》,59%的95后表示自己有喜歡的愛豆。26%的95后為愛豆花過錢,平均一年花費1429元,其中89%的花費用在“觀看節目、比賽”上。
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       此外,被貼上“二次元”標簽的95后在這方面的消費也較為突出。

       根據360推廣2019年9月發布的《2019年95后人群分析報告》,二次元用戶以男性為主,付費愿望強烈,偏愛手辦和服飾,近四成用戶具有較強的參與展會的潛在需求。
南都民調:《95后社會新人生存狀況研究報告》

       95后在努力做好新時代“答卷人”的同時,也承受著多重壓力,但是他們勇敢、開放、包容、保持獨特。

       他們也是矛盾綜合體,沖動的同時理性,社恐的同時左右逢源,蝸居的同時精致。以勇敢面對挑戰,以樂觀面對生活,以嘗試面對彷徨,以幽默面對壓力,以自嘲面對誤解,以堅持面對質疑,以創新突破桎梏,是他們的信條。

       請好好關注這冉冉升起的新生代吧!

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關鍵詞: 新人 社會 狀況 受訪者 線上購物 研究報告

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